珠海市天惠設(shè)計(jì)制作有限公司，成立于1996年8月,是為拓展中國(guó)Internet領(lǐng)域應(yīng)用而專門成立的高新技術(shù)企業(yè)，是企業(yè)電子商務(wù)術(shù)服務(wù)和解決方案綜合服務(wù)提供商。
話說，今天在朋友圈里，看到一小編，轉(zhuǎn)發(fā)了一篇標(biāo)題名為：「請(qǐng)愛護(hù)你身邊的公眾號(hào)小編，因?yàn)樗麄冊(cè)脚υ經(jīng)]人看」的微信公眾號(hào)文章，此篇圖文以漫畫 形式呈現(xiàn)，生動(dòng)地描繪了眾多微信公眾號(hào)小編們一天苦逼的生活，文章閱讀量約100000+，點(diǎn)贊人數(shù)4000多，評(píng)論區(qū)里，滿滿的都是各種小編們的血淚辛 酸。
我沒轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)檫@篇圖文是「廢話，天大的廢話!」如果這樣的一篇圖文會(huì)受到那么多小編追捧，那也難怪越努力越?jīng)]人看，對(duì)于小編自己都沒搞懂微信公眾帳號(hào)是啥玩意兒，那也難怪公眾號(hào)真的沒人看了。
從2000年開始踏入互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)商開始，至今也15年，看著互聯(lián)網(wǎng)web1.0一路到web2.0，然后跨入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，廣告公關(guān)營(yíng)銷 手段從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)路媒體到移動(dòng)網(wǎng)路媒體，HOMEPAGE到博客到微博到微信朋友圈，職場(chǎng)上的骨干菁英們從60、70后到80后，現(xiàn)在是90后開始主導(dǎo) 市場(chǎng)，其實(shí)一切都是換湯不換藥，換杯不換酒，不論使用什么工具，面臨到的挑戰(zhàn)跟壓力都是一樣的。
當(dāng)微信公眾號(hào)小編高喊著：「苦逼阿!一早起來就刷手機(jī)，打開微信圖文就拉拉拉拉到最底看閱讀人數(shù)，打開后臺(tái)就先看粉絲數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)�！�
微博小編會(huì)皺著眉頭告訴你：「這事兒咱兩年前就天天干了，不止粉絲數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)閱讀人數(shù)，咱還有評(píng)論數(shù)�！�
接著論壇博客小編抽了根煙嘆了口氣：「唉，當(dāng)年哥在管論壇挑選首頁(yè)推薦熱文時(shí)，你們初中畢業(yè)了沒阿?」
最后，在總監(jiān)總經(jīng)理辦公室里，Social
Media老總嘴角露出高深莫測(cè)的笑容，心想：「圖洋圖森頗，圖洋圖納依芙，那些年咱上一個(gè)紙媒上一個(gè)TVC，前面得經(jīng)過多少團(tuán)隊(duì)多少天熬夜多少次頭腦風(fēng)暴反覆修改，出街了之后各種市調(diào)公司數(shù)據(jù)檢驗(yàn)成效，哪是現(xiàn)在這種三兩下完工的速食營(yíng)銷，還叫苦?年輕人阿……」
說來說去，這么多年過去，除了工具、渠道變了，廣告營(yíng)銷的本質(zhì)還是一模一樣，傳說中的KPI看的也一直是那幾個(gè)數(shù)字，甚至于ROI的公式內(nèi)容也 沒有變過，所以從來就沒有哪個(gè)渠道的小編特別苦逼，換句話說，哪怕時(shí)代再怎么變化，廣告營(yíng)銷最重要的是「內(nèi)容、內(nèi)容、內(nèi)容」(重要的話說三遍)，不是「工 具」，抓著微信公眾號(hào)不放的孩子們，你們是一出生就只認(rèn)識(shí)微信嗎?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)變態(tài)且扭曲的生態(tài)-「流量為王」，哪里人多哪里熱鬧就往哪去，是阿!問題是為何人會(huì)多?不就看熱鬧咩;熱鬧是什么?熱鬧就是內(nèi)容 阿;內(nèi)容是什么?文字、圖片、視頻;有了熱鬧的內(nèi)容就有觀眾圍觀，有了觀眾圍觀就有互動(dòng)，工具跟平臺(tái)只是提供了方便群眾呼朋引伴聚集看熱鬧的輔助道具，聊 天群、評(píng)論區(qū)是群眾圍觀討論的區(qū)域，咱們退一萬(wàn)步來說，當(dāng)年沒有微信沒有微博的年代，一個(gè)店家要作宣傳，門口擺出了廣告看板，路邊散發(fā)傳單，街坊鄰居奔走 相告，只要內(nèi)容好優(yōu)惠多話題強(qiáng)，傳播效益永遠(yuǎn)都是好的。
再者繼續(xù)延伸討論，微信公眾號(hào)真的有那么靈嗎?靈過論壇、博客、微博?我們從微信公眾號(hào)的根本來探討這個(gè)問題。
1.粉絲
在任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具里，粉絲數(shù)一直都是令所有小編糾結(jié)的數(shù)字，但換個(gè)角度，我們從閱讀者的觀點(diǎn)來看，訂閱微信公眾號(hào)的麻煩度， 絕對(duì)是各種平臺(tái)當(dāng)中最高的，如果有人安利一個(gè)微信公眾號(hào)二維碼給你，你得先掃一掃再點(diǎn)關(guān)注，兩步驟完成關(guān)注;如果你是在朋友圈看到人家分享一條微信公眾號(hào) 內(nèi)容，你得先點(diǎn)進(jìn)去圖文，然后點(diǎn)藍(lán)字，然后點(diǎn)關(guān)注，三步驟完成關(guān)注;咱就別提關(guān)注以后，微信頁(yè)面直接進(jìn)入公眾號(hào)對(duì)話框里，還得東點(diǎn)西點(diǎn)才會(huì)回前面正在看的 頁(yè)面這等麻煩事了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有編輯跟產(chǎn)品經(jīng)理致力降低的到達(dá)步驟，到了微信時(shí)代卻成爆炸性增加，現(xiàn)在小編知道為何公眾號(hào)增個(gè)粉那么困難了。
2.搜索
微信朋友圈剛出來的時(shí)候，當(dāng)時(shí)「私密性」被捧上天了，對(duì)于用戶來說這實(shí)在是一大福音，不是微信好友就看不到朋友圈內(nèi)容，哪怕上度娘用關(guān)鍵字搜 索，都搜不到，對(duì)用戶而言是個(gè)隱私福音，但對(duì)于廣告主來說，搜不到算是個(gè)什么啦?辛辛苦苦作了一檔圖文宣傳，首先只有關(guān)注粉絲會(huì)收到，然后好不容易粉絲轉(zhuǎn) 發(fā)到朋友圈，又只有粉絲的朋友看的到，所以就只好期待關(guān)注粉絲里，有人朋友上百上千，然后朋友的朋友又有上百上千?這種傳銷式推廣，在這么便利的互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代，自然流量跟搜索流量蕩然無(wú)存，這樣真的好嗎?
3.到達(dá)
早先，微信公眾號(hào)服務(wù)剛出來的時(shí)候，那真的是資訊到達(dá)率瘋狂高，我還記得，當(dāng)時(shí)關(guān)注的一兩個(gè)微信公眾號(hào)，推送新信息時(shí)，哪怕手機(jī)鎖屏都會(huì)跳出 PUSH來，通知你訂閱的公眾號(hào)發(fā)消息了，如果不點(diǎn)開看，那么對(duì)話列當(dāng)中的微信公眾號(hào)前面就會(huì)有個(gè)紅色的數(shù)字，這對(duì)強(qiáng)迫癥而言，是多么不能忍的事情，必須 要點(diǎn)掉，點(diǎn)掉就會(huì)看到推送的內(nèi)容;接著公眾號(hào)數(shù)量開始爆炸，于是微信把公眾號(hào)通通收進(jìn)一個(gè)對(duì)話夾里，也不再有PUSH消息出現(xiàn)，然后關(guān)注的公眾號(hào)越來越 多，越來越來不及看，就算幾十條上百條微信公眾號(hào)圖文沒看，資料夾上也只有一個(gè)小紅點(diǎn)，點(diǎn)不點(diǎn)開都無(wú)所謂了，新加入的粉絲除非點(diǎn)擊閱讀歷史推送，否則也看 不到舊文，過去辛辛苦苦編輯的圖文，除了發(fā)送的第一天第二天以外，就再無(wú)閱讀量增長(zhǎng)，于是各位小編痛苦的，明明有1000個(gè)關(guān)注粉絲，結(jié)果閱讀量只有 100就是這么來的。
4.傳播
再來說說傳播的問題吧，在人人都使用微信的今天，曾經(jīng)微信公眾號(hào)圖文便于分享朋友圈、聊天群的便利性，在大批程序猿的努力之下，也已經(jīng)不再具有 獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，幾乎不管你開哪個(gè)app，都有辦法一鍵分享至微信朋友圈了，那么用不用微信公眾號(hào)重要嗎?一樣是編輯圖文插入視頻，然后分享到朋友圈，微信公眾 號(hào)能作到的簡(jiǎn)書app也能作到，也不用認(rèn)證就有評(píng)論區(qū)、打賞功能，照樣有粉絲關(guān)注，還有自然流量、搜索流量加持，好好經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)書寫作，比搞個(gè)公眾號(hào)到處發(fā)紅 包求轉(zhuǎn)發(fā)，可憐兮兮地求閱讀量和粉絲數(shù)靠譜太多了。
5.互動(dòng)
最后來說說微信公眾號(hào)的互動(dòng)性有多差吧，運(yùn)營(yíng)過的公眾號(hào)的都知道，首先你開個(gè)新帳號(hào)，得花多少功夫才能開通評(píng)論區(qū)，開通了評(píng)論區(qū)，你以為就可以
歡樂地跟粉絲聊天了嗎?微信公眾號(hào)圖文評(píng)論必須有管理者審核才能公開顯示，然后只有管理者能回覆評(píng)論，讀者跟讀者間無(wú)法互動(dòng)，回覆評(píng)論也只能單次不能連
貫，至于想像中的那些各種企業(yè)服務(wù)互動(dòng)電子商務(wù)功能，抱歉，一般微信公眾號(hào)不能提供，得要企業(yè)服務(wù)號(hào)，然后你還得找懂得這些接口程式的程序猿來制作，搞了
半天，這不就又回到了web2.0時(shí)代的MINI
SITE模式和工作量嗎?
分析了這么多，只想告訴各位每天苦逼擁抱微信公眾號(hào)，為那高高低低不上不下的粉絲數(shù)、閱讀量傷神的小編們，不是越努力越?jīng)]人看，而是你壓根努力錯(cuò)方向!
標(biāo)題黨怎么了?從傳統(tǒng)媒體時(shí)代，標(biāo)題就是營(yíng)銷的重中之重，人家資深文案寫一句slogan開價(jià)幾千上萬(wàn)不是開假的。
互推怎么了?Social Media重點(diǎn)在Social阿，人家有本事互推你也找個(gè)互推的靠山唄。
發(fā)紅包分享怎了?總比直接花錢買僵尸粉刷閱讀量來的好吧?
認(rèn)清楚一件事情，哪怕你的職位叫作微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃，你做的事情也不只是微信公眾號(hào)，你就是個(gè)營(yíng)銷策劃!把內(nèi)容策劃好，把文案寫好，把圖片弄美，把視頻搞定，把標(biāo)題訂的讓人心癢難耐，那才是你該做的事情。
我們的承諾：天惠公司將一如既往，秉承專業(yè)服務(wù)精神，一切從客戶利益出發(fā)，為您率先建站,令您把握先機(jī)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光定使您在商海搏擊中穩(wěn)操勝券。