轉(zhuǎn)載中華工商時報
搜索引擎商業(yè)市場在經(jīng)歷競價排名、行業(yè)搜索等熱點(diǎn)業(yè)務(wù)模式火暴影響尚未消退的同時，又開始產(chǎn)生了站內(nèi)搜索這個新興競爭焦點(diǎn)。站內(nèi)搜索是指企業(yè)對自身網(wǎng)站內(nèi)部信息內(nèi)容的精確檢索，一般來說企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)量只要達(dá)到了上百頁量級的時候就需要添加搜索功能模塊的支持，以方便訪問者查詢資訊，這也是評定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是否合格一個重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)CNNIC截止到2005年7月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的網(wǎng)站總數(shù)已接近70余萬個，網(wǎng)站規(guī)模經(jīng)濟(jì)已初步成形，而這對站內(nèi)搜索業(yè)務(wù)而言意味著蘊(yùn)含著一個巨大的市場。
目前國內(nèi)的站內(nèi)搜索服務(wù)主要是由百度這樣的搜索型門戶和新浪這樣的門戶搜索型服務(wù)商，向企業(yè)網(wǎng)站提供ASP形式的內(nèi)部搜索引擎服務(wù)，但這些門戶提供的站內(nèi)搜索服務(wù)普遍存在著不能定制、強(qiáng)行附加廣告等損害企業(yè)品牌形象的不利因素。而企業(yè)網(wǎng)站自行開發(fā)復(fù)雜的搜索技術(shù)的話，需要進(jìn)行巨大的人員和物質(zhì)投入很不現(xiàn)實。由此卻給從事域名注冊、網(wǎng)站托管等系列化網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商帶來了空前商機(jī)，國內(nèi)最大的網(wǎng)站托管服務(wù)商中國萬網(wǎng)(www.net.cn)就借機(jī)推出了站內(nèi)搜索及推廣聯(lián)盟服務(wù)，強(qiáng)勢沖擊搜索門戶的市場。中國萬網(wǎng)不僅承諾免費(fèi)為任何一款虛擬主機(jī)用戶提供可自主定制公司LOGO圖片、熱點(diǎn)關(guān)鍵詞、版權(quán)等信息的后臺程序，使得用戶網(wǎng)站在特定位置加入一段HTML代碼、即可擁有深度站內(nèi)搜索功能，特別是還給予添加搜索后的企業(yè)網(wǎng)站加入其發(fā)起的搜索推廣聯(lián)盟的機(jī)會，以獲得強(qiáng)有力的網(wǎng)站暴光效應(yīng)，這將對搜索門戶倡導(dǎo)的商業(yè)性搜索聯(lián)盟模式形成沖擊。
據(jù)中國萬網(wǎng)介紹，雖然當(dāng)前各搜索引擎專業(yè)服務(wù)商成立的各種形式的搜索聯(lián)盟已達(dá)幾十家之多，但實質(zhì)上幾乎都是以通過互換網(wǎng)絡(luò)廣告資源、增加點(diǎn)擊流量來換取收入的賺錢聯(lián)盟，不僅根本達(dá)不到企業(yè)網(wǎng)站推廣自我的目的。并且如果達(dá)不到搜索服務(wù)商規(guī)定的搜索點(diǎn)擊流量的話，不會有任何回報。而中國萬網(wǎng)站內(nèi)搜索推廣聯(lián)盟則完全與之相反，他們是采取讓加入推廣聯(lián)盟的網(wǎng)站成員彼此間互相積極推廣的獨(dú)特方式，也就是用關(guān)鍵詞匹配的免費(fèi)服務(wù)顯示各聯(lián)盟成員網(wǎng)站的推廣信息，每個顯示信息的搜索結(jié)果頁預(yù)留了16個位置，這就意味著一個聯(lián)盟成員的網(wǎng)站只要顯示其他16個成員的網(wǎng)站一次，那么他的網(wǎng)站就會被顯示16次，曝光幾率達(dá)1：16，以此類推顯示別人網(wǎng)站次數(shù)越多就等于自己網(wǎng)站被曝光的幾率可無限放大。此推廣模式具有非常強(qiáng)的目標(biāo)針對性與效果保證，原因在于中國萬網(wǎng)本身擁有超過40萬之多的國內(nèi)最大網(wǎng)站用戶資源基礎(chǔ)，中國萬網(wǎng)在用戶注冊域名、開通網(wǎng)站的時候就“方便”勸導(dǎo)用戶接受，這是各類型搜索服務(wù)商所無法具備的特殊地位優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)商的搜索市場介入，在凸顯了市場競爭日益激烈的同時也說明了搜索引擎目標(biāo)用戶市場趨于多維化、精細(xì)化的發(fā)展方向，不同行業(yè)的競爭參與將極大地豐富搜索引擎用戶的應(yīng)用選擇空間。如果未來每一個網(wǎng)站都能實現(xiàn)附加搜索功能的話，搜索將深化成為無所不在的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，進(jìn)而衍生出更多精彩的搜索增值業(yè)務(wù)模式，那么國內(nèi)搜索引擎的商業(yè)規(guī)模將由此擴(kuò)大幾倍甚至幾十倍。